在面对充满不确定的时代里，一份暖心的祝福和一份确定的美好是每个人的精神力量。近日，一巨型“指定”笑脸降临广州地标花城汇，“指定不加班”“指定脱单”“指定上岸”等趣味标语吸引不少年轻游客争相打卡，成为五一假期的城市旅游中一条趣味风景线。

巨型“指定美好球”闪现花城广州，传递开心哲学

4月28日至5月8日，广州花城汇中区下沉广场惊现巨型的“指定美好球”装置，这是名创优品在品牌十周年暨世界微笑日发起的“保持微笑 指定美好”活动，旨在为消费者送上指定的美好祝福，让大家在玩乐中定义自己的小美好，据了解，本次微笑日“指定美好球”在五一期间成为了旅游热门打卡点，相关话题在社交平台曝光超10亿，大量网友参与互动和讨论，引发刷屏效应。

“指定美好球”装置采用了品牌符号wink笑脸的设计，屏幕上的祝福文字随机变化，引得现场年轻人纷纷进行祈福，想被“幸运指定”。4月29日，#巨型笑脸成广州游客祈福打卡地#的话题一度登录微博热搜，吸引了众多蓝V自发传播。5月8日微笑日当天，正值名创优品10周年生日，一场声势浩大的“指定“联动在微博展开，众多品牌蓝V接梗指定文学，用转转球为名创隔空喊话送祝福。

除此之外，同主题的10周年美好季也在全国门店上线，除了力度空前的消费满减优惠，消费送周边产品“指定美好转转球“之外，还可抽名创优品999足金纪念金牌，打造了一场诚意满满的十周年店庆狂欢盛典，活动期间，门店销售业绩环比活动前一周增加超90%。

生活中充满了不确定性，平凡的小确幸往往能带给人莫大的欢欣与鼓舞。名创优品始终秉持着“致力于为消费者传递美好生活”的理念，通过不断创新的方式向用户传递开心哲学。此次“指定美好转转球”再度以创意玩趣的形式，向广大用户带来美好治愈。

多维度创意营销，传递美好生活理念

名创优品从品牌创立之初就秉承「开心哲学」的经营哲学，为让消费者在购物中能真正感受到品牌所倡导的“开心哲学”的价值理念，名创优品也将“开心哲学”融入到各个方面。

除了不断输出“好看、好玩、好用”的三好产品之外，名创优品也坚持通过年轻化的创意营销与年轻人双向奔赴。

在去年的世界微笑日，名创优品就凭借“夹缝中的微笑”营销治愈温暖了众多处于压力下的年轻人，以笑脸温暖人们，传递品牌倡导的美好生活。名创优品将标志性的wink笑脸巨型装置设置在广州写字楼之间，巨大的笑脸在视觉上产生强烈的冲击观感，富含正能量的文案也在短时间内引起无数网友的转发互动和热议，并连续两天登上微博热搜，成为名副其实的出圈事件。

2023年是名创优品品牌成立十周年，名创优品早在2月份就进行了全球品牌战略升级发布会，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富在会上表示，“名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

“开心哲学”成就名创优品，能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。一直以来，名创优品都深受用户追捧，此次塑造“保持微笑 指定美好”活动作为十周年之际的治愈营销，以笑脸温暖人们的日常生活，潜移默化中传递品牌的“开心哲学”，提升年轻用户的好感度和品牌黏性。未来，名创优品将继续把“开心哲学”贯彻到底，通过输出更多“好看、好玩、好用”的产品，向全世界传递美好生活的理念，实现品牌势能的积累与提升。

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