520催热“浪漫经济”,各品牌纷纷开启营销大战。知名珠宝品牌i do也顺势上线“时髦金”系列产品,为黄金饰品注入时尚元素,满足年轻消费群体的需求。i do“时髦金”系列在融入了品牌经典原创设计的基础上,追求简洁、时尚、独特的设计风格,一经推出就受到广泛好评。

黄金市场新生态 i do强势入局新赛道

黄金市场在近年来的发展中,消费群体更加趋于年轻化,黄金的消费量级也呈上升趋势,但在另一方面,黄金市场的同质化趋势越来越明显。

在消费者层面上,25至35岁年龄段的年轻消费群体的购买力和购买意愿逐渐增强,年轻的消费群体成为黄金市场的未来主力军。他们关注黄金珠宝的颜值、品质和设计感,也愿意把黄金用于赠送和悦己等场景。

黄金市场在近些年整体呈上升趋势,中国黄金协会数据显示,我国黄金消费量在2021年前三季度达到813.59吨,同比增长了48.44%。黄金首饰消费量增长尤为明显,同比增长54.21%。

随着越来越多的品牌进入市场竞争,行业竞争变得愈加激烈。然而,产品同质化、品牌形象模糊等问题使得品牌发展受到了一定的限制,各家产品过于相似,难以拥有辨识度。

针对市场需求和行业现状,i do选择聚焦轻奢黄金领域,跳出工艺技法的限制,推出轻量简洁、浪漫时尚的黄金饰品设计,为行业和消费者带来全新的审美体验。

i do上线“时髦金”系列 520为爱意贴金

i do根据品牌洞察和产品调研,确定了轻奢黄金市场为目标市场,并推出了新的产品线。5月20日,i do推出了名为“时髦金”的新产品系列,主题为“我耀,我愿意”。这些产品融合了传统和现代工艺,高质量与时尚设计,抓住了年轻消费者的喜好,符合她们的审美需求,在社交平台上收获了诸如“今年心头爱” “时髦精必备单品”等自发“安利”,给消费者们送上了520的一份爱意。

i do作为丰富多元化的珠宝品牌,坚持始终如一的品牌初衷——将“我愿意”这句宣言镌刻在珠宝作品上,诠释了爱与永恒的承诺。经过17年的发展,从“真爱加冕”系列到“时髦金”系列,i do的“我愿意”已不再仅仅是情侣之间的誓言,更是当代女性表达自我、追求闪耀的坚定信念。

i do“时髦金”希望通过一件精致、有质感,带有良好寓意的黄金首饰,满足气质通勤、随兴穿搭、约会聚餐、520送礼、闺蜜礼赠等多元场景,为“时髦”女性们提供悦人悦己的消费体验。在“时髦金”系列的构成上,i do选择对以往数十年来的经典畅销系列进行创新升级,沿袭以往的理念与灵感,在材质与设计上大胆创新。

四种系列,彰显女性真我天性

本次“时髦金”设置了i do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列,共58件单品,涵盖戒指、手镯、手链、耳饰、项链等多样品类,帮助女性在不同场合彰显真我天性。

i do时髦金i do 系列:我愿意更爱自己

“我愿意更爱自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言,希望女性在勇敢追爱的路上,不忘以独立之姿态表达真我。

i do 系列重构品牌经典符号,在原本的基础上将“i do”英文字母元素透彻演绎,通过立体凸面和镜面技术运用和多样品类打造,满足用户不同场景下的佩戴需求。

i do时髦金TOWER 系列:风格永存

TOWER 系列主打法式浪漫的惬意时光,以前沿风格、独特造型作为系列关键词。

这一系列设计以巴黎铁塔为灵感,融入经典菱格纹元素,延续法式浪漫美学标志,营造复古的法式氛围感,满足女性对浪漫情怀的各种期待。

i do时髦金LOVE 系列:成为更好的我们

LOVE 系列以“LOVE”中的缠绵、包容与圆满为理念,用镜面金的金属光泽搭配扭转的流线设计,呈现律动的美感。

这一系列以经典的莫比乌斯环形式呈现,推出了戒指、耳饰、项链等单品,满足日常场景下的佩戴需求,希望女性消费者先成为更好的自己,然后共同成长为更好的“我们”。

i do时髦金PEGASUS系列:以梦为马 自由生长

“PEGASUS”是希腊神话中的奇幻飞马,身有双翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的梦,奇幻飞马承载勇气和希望,PEGASUS期待见证女孩们击破冒险和挑战,踏上人生的高光时刻。

PEGASUS系列以单个马镫为设计元素,在镜面金的细腻光泽的质感之上,加入扭绳、珐琅、手工拉丝、微雕镶钻工艺,希望为佩戴者带来“马上腾飞”的好运气。

i do 520推出的“时髦金”系列,在坚持品牌“我愿意”这一初衷的同时,深刻洞察了如今消费者的情感层面。“我愿意”不只是感情中的承诺,也可以作为女性的自我表达与个性展现。该系列进一步阐述了品牌对时髦和爱情的理解,通过高颜值设计和美好情感寓意,让女性消费者更深刻地理解品牌价值,步入更加闪耀的自我,展现独特光彩。

i do在520这场营销战役中,设计和情感层面上都把握住了消费者的需求,助力女性彰显真我姿态。无论是当下的“时髦金”系列,还是未来不断推出的创新产品,i do会持续不断地为消费者带来更多惊喜。

 

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