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会议现场 李金枝 摄

为深入学习贯彻党的二十大精神，贯彻实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，3月7日下午，福建省文化和旅游厅举办2023年全省文化和旅游宣传工作线上培训会。

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，做好宣传推广营销工作要把握好方向，始终坚持把满足人们对美好生活需求当成发展文旅的出发点和落脚点，坚持让旅游成为弘扬中国精神的载体，坚持共同缔造新的生活方式，善于把宣传推广营销工作放在围绕中心服务大局中谋划，充分整合省市县资源，坚持销量为王的理念，积极推动更大范围的共推、共享、共赢。

对做好2023年文化和旅游营销工作，吴立官提出五点要求。一要用好激励措施，做好福建省文旅融合发展专项资金宣传推广项目管理，创意举办各类宣传推广营销活动。二要注重宣传推广内容，要以游客的视觉为宣传推广营销的视觉，善于顺势而为、关注热点，将文化和旅游宣传推广与社会生活融为一体。三要注重鲜明表达，要适应各个群体的不同需求，在同一内容的不同表达上下功夫。四要主动担当，树立宣传推广营销一盘棋的观念，通力合作，密切配合。五要讲究工作方法，要树立结果导向意识，不断提高工作效率和质量，在创新中寻找幸福感。

会上，福建省文化和旅游厅宣传推广部门相关负责人对文化和旅游系统宣传推广工作机制、资金管理实施细则、新媒体营销推广、新媒体传播力奖励机制等进行了培训解读。

据介绍，2022年以来，福建省文化和旅游系统以“闽山闽水物华新”为主题，省市县通力合作，开展了2000多场丰富多彩的文化和旅游主题活动，以丰富多元的触角全景式挖掘“清新福建”和“福文化”内涵，为广大群众呈现更加充实、丰富、高质量的文化和旅游产品，吸引不少游客前来福建体验。以沙县小吃为元素的《来福建 享福味》创意视频出圈，传播受众超2.57亿人次，入选第二届全国旅游公益广告优秀作品，“来福建、享福味，好吃好玩还不贵”成为2022年热词。今年春季以来，福建省文化和旅游厅联合龙岩市政府启动春季旅游宣传推广营销活动，推出十大浪漫樱花打卡地，邀约大家“来福建，赏樱花，邂逅浪漫享春光”，助力福建实现“开门稳”“开门红”。