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作为每年618人气爆品，以iPhone为代表的Apple产品的价格都是这个时期的焦点，在哪里才能买到价格更低、更有保障的Apple产品也成为消费者最关心的问题。

5月31日晚8点，京东618全面开启，恰逢京东创业二十周年，京东联合Apple品牌推出定制品牌大片，在短短1分钟影片中，通过京东JOY形象将iPhone/iPad/MacBook等Apple产品带给更多用户，闪闪发光的日常碎片展现了浓浓“苹果风”，也展现了京东将Apple全品线的产品送到千家万户的场景。京东与Apple品牌的深度合作，也在向消费者传递出一个信息——在618来临之际，京东将与品牌携手为消费者带来更全面的产品、更好的服务和最实在的价格。

众所周知，Apple对于品牌形象非常重视，也非常谨慎对待每一部广告。值得注意的是，这次联合京东发布的最新TVC视频是Apple授权经销商logo的第一次对外深度授权。不仅如此，Apple全线产品也罕见地在授权经销商的TVC集中亮相。在这部TVC中，Apple产品也首次和渠道品牌形象（京东JOY）互动——从清晨到日落，JOY的礼物之旅跨越了整个城市，JOY一路上看到太多人间美好画面，日常碎片展现了生活给予人们的惊喜和爱的礼物。

品牌的调性和对极致消费体验的追求，是京东与Apple开展品牌合作的一个重要基础。京东成立20年来，一直做的只有一件事——与合作伙伴一起围绕产品、价格、服务，为用户打造“多、快、好、省”的极致消费体验。