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进入2023年以来，直播电商的发展逐渐放缓，当增速没有巅峰时期迅速，直播电商也就进入存量竞争的时代，各大平台、电商之间的竞争愈演愈烈。就在各大品牌都在为如何“破圈而出”而犯愁时，功能沙发领先品牌芝华仕凭着自身实践过来优异的直播内容布局，通过创新型的直播打造优秀行业案例，为618的到来不断积攒流量让品牌掌握了主动权。

618战火已燃，芝华仕赢在起跑线

在618到来之前，芝华仕在4月份的天猫超级品牌日的“科技超玩力，撑你赢到底”主题直播中的表现就已经为行业树立了典范。通过电竞场景的搭建、引人入胜的产品讲解，还邀请到了知名游戏解说天云进入直播间与芝华仕常务副总裁龙才华先生进行刺激的游戏PK环节以及丰厚的福利，成功吸引到一大批游戏玩家，当晚天猫直播间观看人数达到4万，虎牙直播间人气高达83万！引起了天猫平台和整个家居行业的高度关注，堪称行业优秀案例。

在618预售活动正式开启前夕，芝华仕于5月23日开启“品质618，住进新潮家”主题直播，芝华仕直击现代人生活压力大等情绪痛点，邀请芝华仕常务副总裁龙才华先生、知名家居博主李小冷不冷和家装求叔共同在直播间推出温暖、松弛、治愈氛围满满的芝士治愈头等舱、传递积极、热情、正能量家居生活方式的热情橙意头等舱和让每个人都有放空独处的一平方三大空间场景，同时还邀请到了三大系列的研发总监来到直播间和达人一起现场进行品质测试。芝华仕以可视化产品科技区隔市场范概念化的直播方式，让消费者直接云体验高品质的舒适感家居，在线缓解焦虑情绪，赋予家更多能量场，也正如芝华仕龙总在直播间中所说的让家居成为大家温暖的陪伴者。