2月9日，湖北省文化和旅游厅组织召开省内重点旅行社座谈会，征求旅行社“引客入鄂”奖励相关政策意见，部署旅游市场加快复苏发展工作。会后，多家旅行社相关负责人表示，这是三年来最提振士气、最振奋人心的一次会议。
政府加大奖励
“今年省级财政将在去年‘引客入鄂’奖励基础上加大力度，对省内旅行社采取包租客机、客运列车等方式组织外省游客入鄂游进行奖励，同时对接待外省团队游客增长量排名靠前的旅行社进行奖励。”座谈会一开始，湖北省文化和旅游厅市场管理处相关负责人就直奔主题，介绍起旅行社奖励的有关政策。“奖励资金额度和办法确定后，将按季度对旅行社申报奖励的资料进行审核，审核通过即可发放奖励资金，奖励资金先到先得，用完为止。希望大家尽早行动，尽快启动市场，争取得到奖励。”
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今年年初，随着疫情防控进入新阶段，旅游市场回暖信号明显，大部分旅行社业务逐步开始走向正轨，但湖北对旅行社的扶持政策并没有就此停下，而是计划在去年基础上加大奖励力度，增加奖励资金。1月13日，湖北省人民政府办公厅印发了《关于更好服务市场主体推动经济稳健发展若干政策措施的通知》，提出支持旅游业“引客入鄂”，省级建立综合评估机制，根据接待外省团队游客人数、游玩时长等因素建立综合考评机制，省级对符合条件的旅行社予以分档奖励。
“在旅行社业务恢复的关键时候，更需要政府扶持政策的引领和奖励政策的激励，以持续有效的举措帮助企业度过再度出发的困难期，促进行业行稳致远。”湖北省文化和旅游厅市场管理处相关负责人表示。
企业加速“重启”
“开年形势大好，我们一秒不敢耽搁，正紧抓时机设计产品、开拓市场。”湖北昊友旅行社有限公司是一家位于襄阳的旅行社企业。总经理陈亚丽介绍，公司发挥襄阳鄂西北旅游集散地优势，整合推出“喜襄逢·大江大河花似锦”襄阳+武汉春游系列产品、“夜来襄·嗨翻天”夜游系列活动、“嗨一夏·逛吃襄阳吃货节”自驾系列活动；针对远程市场，推出特色鲜明的“襄”字主题产品，联合武当山、神农架、宜昌等经典景区打造“江湖梦·襄约当大侠”“山海经·襄约神游记”“江山记·好景正襄宜”等一批湖北经典游，通过沉浸式、互动式玩法大力挖掘年轻人和中高端消费群体，撬动一系列“高铁团”“飞机团”。“从春节到现在，我们已经接待了省外游客4000人，预计到2月底接待游客将达到1万人左右，计划今年接待游客在10万人左右。”陈亚丽说。
湖北恩施巴楚国际旅行社2021年、2022年连续两年在当地接待游客量排名第一，该社总经理杨青平介绍，“恩施土家族苗族自治州政府制定了奖励政策，对全州接待游客最多的旅行社每年奖励100万元，所以我们这两年大力拓展全国市场。我们预计2023接待省外游客10万人次，主攻华东、华南、华北市场。”她表示，今年三四月公司将推出“万人高铁开进湖北”“千人游轮游进恩施”“百人飞机飞进恩施”等活动。
十堰市亨运文旅产业发展有限公司负责人徐超表示，近期，公司已经与武当山机场合作启动“只樱有你”武汉樱花季航班切位产品的推广，计划从武汉樱花季开始每周发5个班次。针对广东、广西、福建地区开通专列共计8趟，针对华东、北京、重庆地区开通高铁、火车系列团共计6000余人，针对山东、广州、珠海、南宁、桂林5地开通飞机系列团共计9000余人，针对河南、陕西、山西、山东近端市场开通汽车系列团共计12万余人。
众信旅游湖北公司相关负责人表示，将发挥集团零售版块营销网络和专业优势，在公司总部设立“引客入鄂”专班组，展开全国千余家门店联动营销，开发湖北专列系列产品。
湖北省中国旅行社有限责任公司相关负责人表示，公司将专注在细分领域，开发高端会务市场、潮玩电竞市场、海外商务市场，延伸产业链条，多层面拉动入鄂的海内外游客在鄂的停留天数及人均客单消费金额。
市场加快复苏
2月13日，由中青旅湖北公司组织接待的“钟情湖北 知音蔡甸”全国游客体验团500多人抵汉，这是今年截至目前武汉接待的最大团队。游客来自河南省全境，他们将打卡武汉黄鹤楼、东湖、户部巷等主要景点。
游客准备登船游览武汉长江夜景 中青旅湖北公司 供图
今年春节以来，湖北旅游复苏振兴的脚步越来越快。据统计，今年春节期间，全省累计接待游客3345.2万人次，较2022年同比增长28.86%，较2019年同比增长15.87%；旅游总收入177.331亿元，较2022年同比增长45%，较2019年同比增长30.20%。
2月6日起，我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。湖北市场应声而动，重启后首个出境游团队2月5日晚就从武汉出发，于6日凌晨从深圳乘坐包机前往巴厘岛游玩。2月14日，时隔三年，首个从湖北出境的50人旅游团从武汉天河机场直飞泰国曼谷。
“2月26起，我们将有首个从香港直飞武汉的入境团，第一批是19+1人团，此后每周将有一个双飞4晚5天入境团。”湖北省中国旅行社有限责任公司总经理万学静介绍，随着天气转暖，将持续有香港团队到湖北神农架、恩施等地游玩。另外，多家旅行社在座谈会上表示，随着武汉赏樱季到来，3月起还将有多个东南亚入境团抵鄂。
政府以政策激励，企业有内生动力，市场需求集中释放……多点发力、多重利好叠加，湖北旅游市场正加速复苏振兴。
