近日，由广州市文化广电旅游局与携程集团联合举办的“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典在广州保利洲际酒店举行。
今年是《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划（2021—2023年）》收官之年，也是广州“消费提振年”。为有力有序有效推进工作落实，广州从丰富产品供给、开拓营销渠道、加大推介力度等方面入手，推动文旅市场强劲复苏，加快世界级旅游目的地建成 。
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广州珠江夜游 广州市文化广电旅游局 供图
客源地城市转型初见效
广州是华南地区重要的旅游客源地之一，是国内旅游城市“客源”必争之地。近期，内蒙古、西藏等省（区、市）纷纷到广州开展旅游推介活动。我国试点恢复出境团队旅游业务后的第一个出境游团队，也是从广州出发的。
广州拥有2200多年的历史文化、丰富灿烂的广府文化、名声远扬的“食在广州”……多彩的旅游资源受到游客青睐。今年春节假期，广州接待游客983万人次，其中外地游客超312万人次，生动展现了“花城广州”在打造旅游目的地上的硬实力。
广州地区旅行社行业协会副会长帅佩连介绍，除经典的五羊雕塑、中山纪念堂等老牌打卡点外，广州塔、珠江夜游、花城广场、永庆坊等，是当前最受游客喜爱的景点。此外，广州旅游产品的文化内涵更加浓厚，岭南文化、非遗等特色体验活动广受欢迎。
事实上，自2021年提出打造“世界级旅游目的地”的目标之后，广州文旅业界积极行动，以文化和旅游深度融合发展助推世界级旅游目的地建设。
广州白云山景区相关负责人透露，近年来，白云山做好“花”文章，举办“听见花开”系列活动，推广白云山的生态美景，获得了巨大流量。
作为广州文旅地标之一的广州塔，推出了“江塔联游”产品，深得游客青睐。明年，广州塔南广场将面世，并引进以戏剧演艺为主、商业展演为辅的多功能时尚艺术空间，全力打造世界级地标商圈。
广州市文化广电旅游局副局长柯显东介绍，2023年广州将再添数个文化新地标，以“水中盛放的英雄花”为主题的广州艺术博物院（广州美术馆）新馆，以“十里红云一湾水，八桥画舫十六亭”为建设规划的广州文化馆新馆，以“凤冠霞帔”为外形的广州粤剧院都将与市民见面，这些地标建筑都有望成为广州新的旅游打卡点。
携程集团政府合作部首席执行官张旭表示，广州是一座高度成熟与繁荣的城市，在技术、人口、生态、经济、文化等方面都具有优势，拥有成为世界级旅游目的地的城市底气。
广州新文化馆一角 陈熠瑶 摄
开拓全新营销渠道
除做好内功、提升产品力外，广州还积极开拓营销渠道。2022年，广州市文化广电旅游局与携程集团共同开展了以“花开广州 向阳绽放”为主题的“广州旅游超级目的地”项目。项目围绕打造广州旅游目的地差异化标签，精准定向目标消费人群，通过开发新颖的旅游产品、开拓全新的营销渠道、举办特色营销活动，推动广州文旅产品升级迭代，扩大广州文旅品牌世界影响力。
携程集团执行副总裁、首席市场官孙波介绍，过去一年，携程推出多元主题活动，立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈。通过构建内容生态，引爆广州文旅品牌；通过行业大咖发声，精品线路打造，提升高消费人群占比；通过营销造节促进流量转化，激活广州文旅消费市场。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿，活动期内促进广州当地消费超1亿元。
在“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典上，《当旅行遇见广州》微综艺在现场进行了首映，并在各大网络视频平台同步上映。《当旅行遇见广州》是孙波担任主创原创的旅行微综艺短片，以“旅行+人文”为主题，挖掘旅游目的地的人文特质，展示旅行背后的人文故事和情怀。活动中，广州市文化广电旅游局推出2023花城广州十大春季赏花点、十大春季赏花线路，以“花”之名讲好广州城市故事，同时推出“扬帆通海两千年”广州海上丝绸之路精品线路，展现千年商都的文化底蕴与鲜活气息。
广州春景 广州市文化广电旅游局 供图
加大宣传推介力度
初春季节，广州春意盎然。3月2日，2023广州文化旅游推介会在上海举行。会上，代表广州十一区的“广州花神团”首度亮相，木棉花、素馨花、黄花风铃木等各区特色“花神”伴着广州繁花美景登场，令人心驰神往。
推介会现场，围绕广州十一区文旅特质，以木棉花为代表的十一位“花神”亮相，同时上海市花“白玉兰”花神也获邀加入，十二位“花神”于浦江之滨绽放，展现如花“穗”月。
帅佩连表示，花城广州对上海游客来说有着很强的吸引力，广州四季花开，广州一日游产品中加入了很多赏花景点。春日打卡中山纪念堂、 到沙湾古镇赏木棉花开等备受欢迎。随着广州游迭代升级，半自助游产品形式越加新颖，吸引不少市民游客观赏游玩。
而就在不到一周前，广州文化旅游推介会走进杭州，以《来自广州的一封信》热情邀请杭州游客到广州开启微度假、享受慢生活。
广州市文化广电旅游局相关负责人表示，广州文旅推介会走进上海、杭州等华东城市，旨在以此为契机，加强文旅业界的合作交流，共同研发打造更多优质的旅游产品和精品线路，做大做强“文旅+”产业，促进文旅行业高质量合作、文旅融合高质量发展。
下一步，广州市文化广电旅游局将联合各级文化和旅游部门，赴京津冀等重点客源城市开展文旅营销推广活动，擦亮“广州欢迎您”“读懂广州”等文旅品牌，推动世界级旅游目的地建设。
