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3月21日，由中国旅游集团旅行服务有限公司（以下简称“中旅旅行”）承办的2023驻华外交官“发现中国之旅”启动仪式在京举办。文化和旅游部部长胡和平与来自49个国家的73位外交官共同出席活动，中国旅游集团副总经理王斌，中旅旅行党委书记、董事长雷海粟等参加启动仪式，共同开启发现中国之美的友好旅途。

中旅旅行为2023“发现中国之旅”精心策划了十大主题线路。启动仪式上，中外嘉宾手持非遗景泰蓝毛笔，在屏幕中央共同点下“墨迹”，画面随墨迹徐徐晕染，以数字化手段为“中轴线文化”“红色文化”“丝路文化”“长城文化”“茶文化”“海上丝路文化”等十个“中国主题故事”揭开神秘面纱。当天，中外嘉宾还登上鼓楼参观“时间的故事”展览，在时间博物馆欣赏“发现中国之旅”数字图片展，观赏茉莉花茶、绒鸟绒花、京式旗袍和北京兔儿爷等非遗技艺。后续，驻华外交官们还将走进广西、新疆、河南、河北、甘肃、福建、浙江、海南，感受悠久灿烂的中华文化与壮丽秀美的自然景观。

2021年和2022年，中旅旅行承办了两届驻华外交官“发现中国之旅”活动，赢得了各驻华使馆外交官的一致好评。今年，中旅旅行第三次承办此项活动，通过深化与相关部门的沟通合作，与世界旅游联盟携手，整合中国银行、故宫博物院、京东方等各方优势资源，支持和保障2023驻华外交官“发现中国之旅”活动顺利举办，是深化合作渠道、共同推进中华文化走出去的又一生动案例。

深入大江南北、踏访绿水青山，感悟中华文化、感知时代中国。未来，中旅旅行将借助此次活动积累的经验，务实开展文旅推广工作，推进入境旅游业复苏发展，促进中外文化交流互鉴，积极推动中国文化在世界舞台上绽放光彩，让可信、可爱、可敬的中国形象更加深入人心。