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“哇，这个兔墩墩太可爱了”，12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特别版系列”产品在王府井工美大厦一层上市销售。“冰墩墩兔年特别版”系列授权产品分为徽章、毛绒玩具，钥匙扣、创意摆件四大品类，一经亮相就吸引了大批粉丝购买。

北京2022年冬奥会的大幕圆满落下，冰墩墩以其憨厚可爱的形象，丰富的文化内涵，成为中国文化走向世界的一张闪耀名片，迅速征服了不同文化、国界、年龄的人群，呈现“一墩难求”的盛况。

随着北京冬奥会的结束，冰墩墩、奥运会徽记、旗帜、口号等在北京冬奥会申办、筹建以及举办过程中形成的知识产权将在今年12月31日后成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。为助力北京冬奥会一周年宣传和双奥文化传承，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成了此次以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用，让“冰墩墩”能够再一次回归大众视野。

“兔墩墩”的设计师林存真教授介绍了“兔墩墩”的诞生记。他说，北京冬奥会举办时恰逢中国最重要的传统节日——“春节”。“十二生肖”是春节文化中重要的主题，在全球都有着广泛的认同度与影响力。北京冬奥会期间，正值中国“虎年”，所以提炼传统“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。明年是中国“兔年”，所以在产品创作上期望继续延续“十二生肖”概念并与北京当地文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品。

北青报记者注意到，此次系列新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点，形成具有民族特色的“兔墩墩”。兔爷是深受大众喜爱的形象和传统民间玩具，是兔年当仁不让的吉祥形象代表，逢年过节期间“送兔爷”、“请兔爷”寓意平安健康，万事顺遂。设计上将具有兔爷鲜明特征的服饰和兔耳朵等与冰墩墩结合形成“兔墩墩”，体现了中国传统吉祥文化幸福安康的美好祝愿。

此次发布的“冰墩墩兔年特别版”系列新品，既是庆祝北京2022年冬奥会一周年，同时是对即将到来的兔年寄予新春的祝福。其中“兔墩墩”毛绒玩具每只168元，“兔墩墩”毛绒钥匙扣每只88元，“兔墩墩”盲盒摆件每只99元，吉祥如意徽章每枚48元，“兔墩墩”立体钥匙扣每个68元。

据王府井工美大厦的工作人员介绍，“兔墩墩”产品首日上市，毛绒和徽章最受关注。元旦后，产品还会陆续到货，持续销售。

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 崔峻

编辑/高艳