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01 企业价值的衡量

如何看待一家企业的自身价值与社会价值？亚马逊创始人贝佐斯在他的最后一封股东信中给出了答案。贝佐斯通过财务的和非财务的方法，对亚马逊为社会创造的价值做了最保守的估算。他说，一家企业要能够维持生存，它所创造的价值必须大过它自身的消耗。那么，如何来衡量一家企业的价值创造呢？在这封信中，他分享了亚马逊在2020财年为股东、为员工、为第三方卖家和为顾客所创造的价值的计算过程。

在对股东价值的衡量中，他选取了亚马逊财报中的净利润数字。2020财年，可供亚马逊股东分配的净利润为213亿美元，他把它归类为这是为股东创造的价值。在对员工的价值衡量中，他选取了财报中与员工相关的薪酬、福利及相关税费。这笔费用对亚马逊来说是成本或者费用，但对于员工来说，则是他们的收益。2020年，亚马逊共为员工支付的薪酬福利等，高达910亿美元。他把它归类为这是为员工创造的价值。

对于第三方卖家，他认为最佳的衡量是这些第三方卖家通过亚马逊平台的生意所赚得的利润，但由于这是卖家的商业秘密，本身不容易获得，所以，它根据亚马逊管理团队的经验数据做了一个合理的估计，大约是250亿至390亿美元之间。最后，他选取了250亿美元作为计算的基准。他总是采用最保守的数字来做这种估算。因为目的不是要使结果精确，而是要给大家提供一个算帐的思路。