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3月15日，由湖北省文化和旅游厅主办的2023“相约春天赏樱花”文化和旅游活动在武汉东湖樱花园启动，活动将持续至4月上旬。湖北省副省长邵新宇出席启动仪式。

活动期间，湖北省各级文化和旅游部门共同推出精品旅游线路、樱花季精品文艺专场演出、湖北最美赏花打卡点评选活动、湖北旅游攻略征集大赛，以及樱花市集、房车夜游、草地音乐节等特色活动，打造“沉浸式体验+城市漫游+乡村休闲”的春游新体验，旨在吸引更多游客畅游荆楚。

启动仪式现场，湖北省文化和旅游厅相关负责人公布了3项措施，旨在激活旅游消费。一是“引客入鄂”送奖励。湖北拿出1.4亿元专项奖励资金，用于鼓励旅行社开拓省外客源市场，对采取包租客机、客运列车等方式组织外省游客入鄂旅游的旅行社，根据接待外省团队游客数量、游玩时长等建立综合考评机制，对符合条件的予以分档奖励。全省各市、州相应制订了引客入鄂奖补措施，省、市奖励政策可以叠加。二是“畅游湖北”送礼包。3月底起，湖北将面向全国消费者投放金额1亿元的2023“钟情湖北”文旅消费券礼包。消费者可通过“钟情湖北”文旅消费券发放小程序领取券包，在OTA平台上预订景区门票（含二次消费）、酒店住宿、演艺娱乐项目时可使用。三是“惠游湖北”送福利。活动期间，全国游客购买“湖北旅游惠民卡”，即可获赠一张价值60元的武汉东湖樱园门票，限量10万张。游客登录“游湖北”APP小程序可领取和使用“美好生活”优惠券，覆盖湖北文旅集团旗下近百家景区和酒店。