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日前，湖南省文化和旅游厅发布了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》（以下简称“文旅20条”），包括加大财政金融扶持、多措激发文旅市场消费、多样保障丰富文旅供给、合作交流强化推广传播、规范提升优化市场环境5个方面20条措施，力促全省文旅业复苏振兴高质量发展。

为提振市场主体信心和预期，文旅20条明确，深入推进文旅金融合作。2023年湖南省文化和旅游专项资金设立省旅游企业融资担保风险代偿补偿资金等，支持中小微企业恢复发展。对符合相关申报条件的旅游企业，每家可给予30万元的一次性资金奖励。鼓励世界500强旅游企业或中国旅游集团20强企业投资湖南，或在湖南设立分公司，其年营业收入达5000万元以上的，省文化和旅游专项资金等按照年营业收入的5%，给予每家最高不超过500万元的一次性资金奖补。

文旅20条明确，为激发文旅消费市场活力和潜力，打造消费新场景，激发新需求，省级层面发放文旅消费券，重点支持“五张名片”所在地和“引客入郴”文旅消费促进活动；鼓励市州、县市区发放文旅惠民消费券或出台文旅消费优惠措施。支持“1+5”文旅消费示范试点城市等开展“潮起潇湘”系列文旅消费促进活动。对新增国家文化和旅游消费示范试点城市和国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，每家可给予最高50万元奖补。

为丰富文旅消费产品和供给、推进文旅融合新业态发展，文旅20条明确提出，要加快建设以“五张名片”为支撑的世界级旅游目的地核心产品体系。支持乡村旅游“四个一百”工程建设，其中，2023年重点支持10个乡村旅游精品民宿聚集区、10个乡村旅游精品营地、30个乡村旅游精品村、10个乡村旅游精品廊道。推动旅游与文化、体育、工业、装备等行业融合，通过“+旅游”引导创建一批体育旅游、低空旅行、工业旅游、旅游演艺等文旅新业态示范基地。支持文化文物单位、景区景点、园区街区等数字化建设。

文旅20条提出，要优化文旅市场发展空间和格局，针对入境旅游实施“引客入湘”计划，对做出重大贡献的旅行社按相关标准给予奖补。支持长沙、张家界用好72小时过境免签政策并争取144小时过境免签政策。开展“到群众最需要的地方去”等文旅志愿服务活动，实施“游客满意在湖南行动”等计划，开展“平安景区”等创建活动。建立健全旅游行业违法违规信用管理制度。建设湖南省智慧文旅信息系统、“一码游”服务平台等市场服务智慧平台。