近日，文旅产业指数实验室发布2023年7月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合国际传播力指数、Facebook传播力指数、Twitter传播力指数、Instagram传播力指数、海外视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

一、综合国际传播力指数

【资料图】

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、海外视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。

通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的国际新媒体账号进行综合评价，7月综合国际传播力指数排在前列的为：江苏省、江西省、北京市、黑龙江省、山东省、安徽省、陕西省、重庆市、吉林省、上海市。

图1 2023年7月全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

截至今年7月，全国省级文化和旅游行政部门开通并正在运营的Facebook账号有25个。

综合分析，7月全国省级文化和旅游行政部门Facebook传播力指数排在前列的为：江苏省、重庆市、江西省、陕西省、北京市、黑龙江省、安徽省、浙江省、山东省、吉林省。

图2 2023年7月全国省级文化和旅游Facebook传播力指数TOP10

江西省文化和旅游厅Facebook账号（Discover Jiangxi）7月发帖39条，点赞互动评论数约19.87万次。其中，7月6日发布的江西山水及乡村相关的图文帖获得7800次点赞。图片中，村落依山傍水、错落有致，葱葱郁郁的绿树和红砖青瓦的村舍相映成趣，展现出自然景观和人文景观的和谐统一。

图3 江西省文化和旅游厅Facebook账号截图

三、Twitter（推特）传播力指数

截至今年7月，全国省级文化和旅游行政部门开通并正在运营的Twitter账号有25个。

综合分析，7月全国省级文化和旅游行政部门Twitter传播力指数排在前列的为：陕西省、黑龙江省、江苏省、江西省、安徽省、天津市、浙江省、山东省、北京市、吉林省。

图4 2023年7月全国省级文化和旅游Twitter传播力指数TOP10

黑龙江省文化和旅游厅的Twitter账号（Visit Heilongjiang）7月发帖32条，点赞互动评论约5.5万次。其中，7月1日发布的极光景色推文，展现了黑龙江漠河夜景的独特魅力，该推文浏览量达15.9万次，获得1821次点赞和220次转发。

图5 黑龙江省文化和旅游厅Twitter账号截图

四、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有28个省级文化和旅游行政部门在Instagram平台开设了官方账号，其中，23个账号处于运营状态。

综合分析，7月全国省级文化和旅游行政部门Instagram传播力指数排在前列的为：江西省、江苏省、安徽省、黑龙江省、陕西省、山东省、北京市、上海市、海南省、吉林省。

图6 2023年7月全国省级文化和旅游Instagram传播力指数TOP10

7月，全国省级文化和旅游行政部门的Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是海南省，粉丝数约31.2万个；发帖数量最多的是江西省，有132条；点赞评论数排在前列的为安徽省、江西省和上海市。

海南省旅游和文化广电体育厅Instagram账号（Explore_Hainan）7月互动量最高的帖文获赞2021次，帖文内容为海外媒体采访海南不同行业工作人员的视频。

五、海外视频平台传播力指数

在全国31个省（区、市）文化和旅游行政部门中，YouTube账号处于开通并正在运营的有18个，TikTok账号处于开通并运营的有12个。

综合分析，7月全国省级文化和旅游行政部门海外视频平台传播力指数排在前列的为：北京市、山东省、江西省、安徽省、陕西省、江苏省、云南省、黑龙江省、天津市、吉林省。

图7 2023年7月全国省级文化和旅游海外视频平台传播力指数TOP10

7月，在海外视频平台发布视频最多的是贵州省，共发布25条；海外视频平台整体粉丝数增长最多的是北京市，增长超过10万个。

图8 北京市文化和旅游局YouTube账号截图

北京市文化和旅游局海外视频平台账号（Visit Beijing）7月发布的系列视频，以“Citywalk（城市漫步）”的形式，从历史、文化、美食、时尚等多角度展现了北京的城市魅力，播放量超364万次。

温馨提示：各省（区、市）文化和旅游行政部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等国际社交媒体账号信息，以便核对监测范围。本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。

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