视频：记者黎莉

中国宁波网记者黎莉

(资料图片)

日前，志高空调、奥克斯空调等家电企业发布调价通知，因原材料价格上涨，从4月起对产品价格进行上调。多家彩电龙头品牌“即将涨价”的海报也频频出现在网络和一些家电卖场。

大家电要涨价了？

奥克斯空调方面给记者提供了一份关于空调产品涨价的通知：因大宗原材料持续上涨，导致成本增加，经公司研究决定自4月1日起对空调产品价格上调3%至5%不等。

奥克斯的涨价“官宣”。

奥克斯称，此次调价属于因成本变化而导致的正常价格调整，已经落实给经销商。不过，该通知并没有说明具体机型，强调具体机型价格以4月发布的月度政策为准。

记者留意到，除了像奥克斯、志高等“官宣”涨价的家电企业外，还有一些企业的涨价通知目前还“真假难辨”。

例如，从3月中旬就传出美的集团发布海报，称因原材料涨价，全线产品将进行价格调整，涨价3%。随后美的集团人士回应，“海报并非美的集团发布。”

类似情况还有TCL。网传一张TCL电视的温馨提示，全尺寸段产品价格将“全线上调”，但该“通知”也没有获得官方确认。

尚未获得官方回应的“涨价通知”。

有业内人士分析称，目前来看，更多所谓“涨价”的消息放出，或许是为了营造氛围，刺激一下短时的销量。

记者从五星电器天一旗舰店了解到，相关负责人已经看到了市面上一些品牌的“涨价消息”，但目前对该店店内产品价格的直接影响还不明显。

五星电器天一旗舰店店长陈荣潇告诉记者，与去年相比，部分大家电目前的价格确实会有5%左右的差异。不过，这一变化更多是因为少了补贴优惠导致的，不是所谓品牌涨价造成的。

陈荣潇预计，今年市场不确定性较大，大幅度涨价估计难以有消费支撑。“即便真的开始执行了，也可能不会通过直接涨价的方式体现，而是会通过减少让利的方式执行。届时，消费者最大的感觉很可能就是‘砍价砍不动了’。”

一些家电经销商也告诉记者，已听说涨价的传闻，但目前还未调整价格。

“在生意平淡的情况下，如果跟着品牌方涨价，也只能削减自己的利润空间，每台产品少挣几十元，尽量保证出货量。销售价格不太会变动。”市区一位空调经销商说。

《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，今年2月，中国电视市场品牌整机出货量为241万台，同比增长26.8%，环比下降28.5%。在经历了春节前回暖后，今年2月电视产品销量再度下滑。

据奥维云网数据，今年前2个月，空调线上销量、销售额同比分别提升21.03%、23.76%，线下同比分别增长4.79%、0.21%。但作为销售主力的线上渠道，产品均价却同比下滑了73元。

记者在采访中发现，不管是涨价还是促销，似乎都难以唤起多数消费者的热情。“节奏有点乱”是不少业内人士的共同反应。

“消费者很理智，不见兔子不撒鹰，没有实质的优惠就不下单。”一位经营冰洗家电的经销商告诉记者。

“消费趋于保守，可倚仗的房地产市场尚未恢复元气。而且，家电作为耐用消费品，在我国已经从增量时代进入存量时代。因此，今年的家电消费市场或许仍会面临较大困难。”家电圈资深分析师许意强告诉记者，家电行业是成熟业态，不太可能有价格暴涨、市场大规模反弹的情况。在此背景下，企业的出路或许只有做好产品、做好服务、提供更好的用户体验。