当下，不管是线上还是线下消费者都能接触到越来越多的商品。以京东为例，在过去五年间，其销售的商品种类扩充了83%，新品牌增加了40%。类似的企业不少，他们借助供应链优势，提升下沉市场品质消费，以产品和服务创新满足多元化消费需求，特别是新生代消费人群的个性化需求，实现产品服务和消费升级的正向循环，从中也折射出新一轮的消费变化和趋势。

消费观念转变

国产品牌热销

曾经风靡国内市场的韩系化妆品，均不同程度开始关闭门店，甚至有的直接退出中国市场。数据显示，化妆品领域，2020年国货完美日记就以6.4%的份额位居第二，一举超越不少知名国际大牌。花西子、薇诺娜等国货销售额都有明显提升。而在汽车领域，全球新能源汽车品牌销量前20中，中国品牌占8家，国产比亚迪在全球新能源汽车市场中仅次于特斯拉。

业内人士分析认为，这些数据意味着中国年轻人的消费观发生了很大转变。曾经喜欢“韩流”的消费者不再把进口产品当成追求的目标。更为关键的是，随着技术的不断进步，国产品牌商品的质量都有很大提升，性价比更高，加之更为亲民的营销手段，使其受到更多消费者认可，热销也就不足为奇了。

国家发改委公布的数据显示，2021年，消费重新成为经济增长第一拉动力。2021年全年社会消费品零售总额44.1万亿元，比上一年增长12.5%，最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，拉动国内生产总值增长5.3个百分点。同时，消费领域呈现出不少新亮点，包括线上消费逆势上扬，去年网上零售额同比增长14.1%;升级类消费需求更加旺盛，体育健身等消费品零售保持两位数增长。

业内人士表示，居民收入稳步增长，孕育着大量消费升级的需求。因此，商家需要不断丰富和创新商品及服务，满足日趋多元化、个性化、品质化的消费需求。3月10日，京东发布了2021年第四季度业绩报告。以京东为例，2021年京东新品发布规模同比增长超过150%，2.5万多个品牌的新品成交额同比增长实现翻番，新品人群的消费能力更是达到京东整体用户消费能力的2倍。2021年第四季度，京东零售的第三方商家新增数量超过前三季度总和。

值得一提的是，消费者对服务消费增长明显，2021年，京东服务消费的整体成交额同比增长超过85%，其中，电脑办公远程服务、家政服务和装修监理服务等增长最快。